Marketing internetowy

41% Polaków korzysta z Internetu. 92% polskich przedsiębiorstw korzysta z Internetu, z czego 53% ma szerokopasmowy dostęp do Internetu. W Polsce w ostatnich latach powstaje rocznie ok. 200 tys. nowych przedsiębiorstw. 99 proc. to mikro-przedsiębiorstwa zatrudniające do 9 osób. Po roku od wejścia na rynek ok. jedna trzecia nowych firm jest zmuszona do zaprzestania działalności (GUS, 2007).

Ta krótka charakterystyka wirtualnej części naszej rzeczywistości pozwala stwierdzić, że z przyczyn oczywistych częścią strategii marketingowej każdej firmy powinna być w dzisiejszych czasach działalność online. Rozwój technologiczny udostępnił nawet małym firmom możliwość interakcji pomiędzy handlowcem a konsumentem.

Metody promocji

Podstawowe elementy planu działalności online firmy:

• Własna strona internetowa - strona www jest uznawana za najbardziej skuteczne narzędzie marketingowe w sieci
• Marketing w wyszukiwarkach (ang. SEM - Search Engine Marketing) - pozycjonowanie stron i reklama w wyszukiwarkach internetowych to najszybciej rosnący segmentem reklamy internetowej w Polsce. Istnieją prognozy, że w najbliższych latach najpopularniejszą formą reklamy online będą płatne reklamy w internetowych wyszukiwarkach. Do 2011 roku będą one stanowić ok. 40% rocznych wydatków na reklamę online.
• Reklama w portalach - portale informacyjne typu Onet.pl, internetowe serwisy gazet, np. Gazeta.pl, portale społecznościowe społecznościowe, np. Nasza-klasa.pl - ostatnio szczególnie docenia się te ostatnie.
• E-mail marketing - stworzenie listy wysyłkowej i redagowanie tzw. newsletter'a

Podział wydatków na reklamę (USA, 2007):

• reklama pay-per-click

• własne strony www

• pozycjonowanie i mailing

• reklama poza internetem

Jak widać z powyższego wykresu specjaliści od marketingu w firmach amerykańskich przeznaczają na reklamę internetową ok. 22% wszystkich pieniędzy z rocznego budżetu na reklamę. Około połowa tego zasila firmowe strony internetowe i ich pozycjonowanie. Druga połowa jest wydawana na systemy pay-per-click (dosłowne tłumaczenie: płać za kliknięcie) typu Google Adwords, Google AdSense, reklamy banerowe.